探讨锁具市场延伸的经济结构

临近岁末，也是小偷最猖狂的时候，虽然家家户户都有人了，但出门走亲访友的时候，一定要注重把家门锁好。因为小区作案的概率很高，居民家庭被盗案件却时有发生，据公安机关透露的消息称，当前入室盗窃犯罪案件案发频率高涨，作案手法呈高技术性特点，万能钥匙和撬锁进门是当前盗窃案件的主要特征。2008年下半年，上海青浦某高级别墅区接连发生十多起别墅撬锁入室盗窃案件，直接损失人民币高达80多万元！
　　随着国家经济实力的不断攀升，越来越多的企业意识到安全治理理念的重要性，为了慢慢将这种国际先进的治理理念培植到国内，不仅需要面对面的与客户交流，更需要联合政府、行业协会的力量，进行政策性的引导。陈亚力透露：贝迪中国已经在积极参与这方面的事务，包括参与行业标准的制定等，也在和行业协会、政府相关部门进行此方面的探讨。
　　而当前市场上销售的锁具大体分两类，一类是传统的机械锁，就是用金属钥匙开启的锁，这类锁具的安全性最差，普通的盗窃犯，用一根铁丝就能在三分钟之内轻易打开；另一种是电子锁，通常酒店使用较多，但为预防电路故障，当前电子锁大都在锁体下方留有一个机械备份，也就是应急时使用的备用钥匙孔，（外表比较隐蔽）在普通人眼里感觉蛮安全的电子锁，在窃贼眼里等同于机械锁，因为窃贼轻易就从机械备份的锁孔将锁打开进入室内。
　　有数据称中国锁具市场目前整体容量为600亿元，而电子锁市场规模才6亿，仅占很小的1%，显然假如只做电子锁的话，发展前景并不吸引人。但是，现在市场销售的锁具是安全的吗？它能经得起撬锁高手的入侵吗？假设目前的锁具都是不安全的，那么谁又能颠覆现有行业格局，凭什么？
　　在欧美等发达国家，有着非常完善的安全管制度和法律，所有的企业和个人都必须遵守。安全制度明确划分了雇主和雇员之间的义务和责任，企业遵守制度就会受到相应的保护和免责，而违反制度的话遭受的处罚力度也会远远大于投机的成本，因此企业不愿、也不会为了省掉安全方面的投入而冒风险。因此，贝迪可视化的安全治理方案和警示标识等MRO业务在欧美市场已经相当成熟。但在国内，情况却相差甚远。贝迪中国MRO中国区总经理陈亚力指出：目前，中国国内相关的安全法律和制度还不尽完善，比如责任的明确和划分，还有处罚的具体方式和程度，因此即便有了一些制度也会碰到执行难的问题。甚至会有企业主采用投机取巧的办法，规避责任风险，因此主动安全治理意识非常薄弱。
　　而当前市场上销售的锁具大体分两类，一类是传统的机械锁，就是用金属钥匙开启的锁，这类锁具的安全性最差，普通的盗窃犯，用一根铁丝就能在三分钟之内轻易打开；另一种是电子锁，通常酒店使用较多，但为预防电路故障，当前电子锁大都在锁体下方留有一个机械备份，也就是应急时使用的备用钥匙孔，（外表比较隐蔽）在普通人眼里感觉蛮安全的电子锁，在窃贼眼里等同于机械锁，因为窃贼轻易就从机械备份的锁孔将锁打开进入室内。
　　随着国家经济实力的不断攀升，越来越多的企业意识到安全治理理念的重要性，但还在起步阶段。为了慢慢将这种国际先进的治理理念培植到国内，不仅需要面对面的与客户交流，更需要联合政府、行业协会的力量，进行政策性的引导。陈亚力透露：贝迪中国已经在积极参与这方面的事务，包括参与行业标准的制定等，也在和行业协会、政府相关部门进行此方面的探讨。
　　与传统电子锁不同在于：“传统电子锁靠单路电子驱动，一旦电路损坏，所有的电子部分全部失效，只能依靠机械锁备份，用金属钥匙开启。而亚瑟王防暴锁，经过三年研发，首次实现电子系统的多路独立备份，稳定性强。当所有电子部分失效时，启动备用系统在不工作不通电的状态下，可以通过手动密码开启，无须钥匙。通过其他多路电子备份保障锁的正常使用，形成多重保护”。
　　由于当前民众普遍对锁具的安全性熟悉不足，同时众多生产厂家也没有推出真正能令消费者感受到安全性能的安全锁具，导致在购买锁具时没有意识到普通锁具的安全隐患，亚瑟王与深圳双剑破局策划机构合作，预备运用破局营销，彻底炸开消费者内心隐藏的麻痹之墙，引爆3000亿的安全锁具超级大市场。
　　关注民生安全大略，公安治保全程配合公益广告传播，同时针对各地域进行影视、报纸广告、平面广告、社区宣传、新闻公关传播、产品宣传设计等全方位立体整合传播，“三波十八浪”整合传播计划预计将投入超8000万元，以迅速提高品牌知名度及全国影响力，配合全国经销商快速动销产品。深圳双剑破局营销策划机构全程策划，闻名策划专家被誉为中国营销杀手的破局营销创始人沈坤老师亲自操盘策划，并组成由营销治理专家、战略规划专家、终端突围专家和营销培训专家等进行全方位的魔鬼营销方阵
　　为不断向市场推出技术性能更先进安全的智能锁具产品，亚瑟王与全球闻名的AMA工业设计团队进行技术合作，AMA团队将每年提供10款全球领先的家居锁具产品，竭诚为经销商解决全线赢利产品，提供源源不断的利润来源。
　　毋庸置疑，亚瑟王的模式，必将会给中国这一市场带来深远影响。
　　公司在终端建设方面投入很大，终端视觉系统的统一及促销物料的设计统一，力求把亚瑟王打造成国内顶尖电子锁品牌的国际形象。目前正联合有意向的经销商，立志在全国共同打造5个年销售超千万的样板市场，引导其他经销商把握市场运营的最佳方法。
　　以影响全球的“事件营销”快速开启市场，迅速提高消费者对产品的关注度，后续系列公关活动，在树立品牌形象的同时，提高品牌知名度，促进全社会关注防暴锁产品并产生销量。