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今年春节,将家门教给更懂你的飞利浦智能锁

   日期:2020-01-15     浏览:171    评论:0    
核心提示:  春节就像一颗棒棒糖,随着长大,成年人已经不再像孩子那般对它如此满怀期待与热情了。  少了孩子扎堆在鞭炮中的欢声笑语,
 

  春节就像一颗棒棒糖,随着长大,成年人已经不再像孩子那般对它如此满怀期待与热情了。

  少了孩子扎堆在鞭炮中的欢声笑语,多了亲友间送礼的客套;少了一大家子人围坐一起看着春晚守岁吃饺子的温暖,多了饭桌上来自七大姑八大姨催婚催工作的春节问候。

  但即便如此,全球每年一次的人口大迁徙依然用它庞大的数据告诉我们,春节“回家”,是中国人最重要的事。经过一年的忙碌,我们终于在这个最重要的日子里回到父母身边,回归到一个孩子的角色,也重新链接起和故乡的关系。

  但几乎每个人都遇到过这样的处境,风尘仆仆赶到家,却因常年在外,已不再保有家里的钥匙,当家中无人时,只能在门外苦苦等待有人回来开门,而等到家人回来时,团聚的期待早已被消磨殆尽。一边是归心似箭,一边是尴尬窘迫,窘迫于在没有钥匙进门的那个瞬间,我们突然意识到长期的异乡漂泊让自己离“家”太久了。

  不过,这个春节,飞利浦智能锁用一支短视频告诉我们:“无论离家多久,家门随时为你开启。”

  切准当下成年人痛点

  用智能锁讲述游子与家的故事

  作为2020年高铁站广告投放活动的延续,飞利浦智能锁针对这个春节新一轮的营销从平面切换到视频,用视频语言讲述游子归家的温暖。

  视频中,在异乡打拼的女青年只身一人,拖着沉重的行李箱在深夜回到家中。在开往家的出租车上,女儿收到了满含妈妈焦急期盼的信息:“到哪了?饺子都包好了,等你回来就下锅了。”

  是不是好像想到了你的妈妈电话或短信问你还有没有到家的场景?乘着街灯光影,这简单的语言,此时此刻如此温暖。

  当女儿下车,站在楼下,抬头望去,看到了自家的灯光,不禁嘴角上扬。她知道,那盏灯是为她亮着的,爸爸妈妈和那还没下锅的饺子在等着自己回家。

  短片结尾,随着家中灯光的定格,“无论离家多久,家门随时为你开启”出现在屏幕上,让整个场景进一步升华。而“随时开启”正是由于飞利浦智能锁的存在,让无论离家多久多远的游子不再出现归家因没有钥匙被拦在门外的尴尬,为春节回家走进家门做减法,为春节温情团聚时刻做加法。

  回家 · 聚会 · 拜年

  聚焦春节三大场景

  让开门方式更便捷

  在《回家篇》之外,飞利浦智能锁在本次春节主题视频系列中还推出了《聚会篇》和《魔法篇》,将春节期间各个不同场景可能出现的开门场景用这三支视频进行提炼。

  《聚会篇》讲述了几个好兄弟春节聚会打游戏,刚好还有小伙伴到来,但沉浸在游戏白热化阶段的男主人舍不得放下游戏跑去开门,但还好有飞利浦智能锁,在手机APP上就可以蓝牙解锁,不用放下游戏也可以为兄弟开门,表体现出APP解锁功能让欢乐持续不间断。同时视频中也出现了飞利浦智能锁的开锁特写镜头,绿色指示灯亮起,微笑迎接好友,增添了人性化的氛围。

  在《魔法篇》中,神奇的智能锁在小孩子心中拥有了“芝麻开门”的魔法,每一次打开房门都是一次奇妙的体验。就这样在孩子的心中,“回家”本身也成为了一件奇妙有趣的事情,充满了仪式感。

  关注年轻的打拼者

  让“家”的含义更饱满

  从传播受众来看,我们可以很明显地感受到飞利浦智能锁对年轻打拼者的关注度。如今远离家乡异地工作的年轻人越来越多,这部分人平日里为生活奔波,“家”的概念趋于弱化,但每当春节来临,在归乡的路上,“家”的含义才愈加饱满起来。而这个时候,精准的内容攻势更易触及到他们内心最敏感的神经。

  飞利浦智能锁正是抓住了春节这个特殊的节点以及年轻打拼者这个精准的群体,帮助外出游子去除归家的阻碍。无论是高铁站点平面广告的投放,还是在《回家篇》短视频中,对游子顾家心切和家人急切等待儿女归来的重点突出,也表现出飞利浦智能锁的存在让团聚时刻更易得,更美好。

  抓住下沉市场机遇

  让小镇青年贡献消费力量

  在春节期间整体营销中,除了关注年轻的打拼者,飞利浦智能锁也意图抓住下沉市场机遇,让小镇青年贡献消费力量。此前飞利浦智能锁在全国高铁站点平面广告的投放部署,在一二线城市如上海、深圳、武汉、青岛之外,也在徐州、汕头、宿州等三四线城市多方露出。《聚会篇》短视频也体现了年轻一族的生活方式,以博得同类群体的好感。

  而年轻打拼者与小镇青年们已经逐渐成为了中国消费群体的中坚力量。据麦肯锡数据显示,“三四线城市以下的年轻人只占中国整个人口25%,但在整个中国消费的增长中,他们贡献了60%。”换言之,小镇青年的消费能力比一二线城市更高,在工作稳定、有房无压力的情况下,小镇青年们有更多钱去消费。

  相信这一波营销动作不仅可以强化飞利浦智能锁的品牌形象,更能够在成交率上取得一定的效果。

  线上线下大力布局

  多维度展现宏观营销格局

  “创新为你”一直是飞利浦智能锁秉承的品牌理念,而无论是从此前在全国各大高铁站点投放广告,还是本次春节主题系列营销主题视频投放来看,飞利浦智能锁不仅在产品上持续推陈出新,在品牌宣传上也开始全面布局,通过创新策划来塑造品牌形象,让具有人文关怀的飞利浦智能锁形象深入人心。

  “启指一点,乐享团圆”作为本次春节营销系列的主题贯穿始终,从线下高铁站海报上的一家人回家团聚的幸福场景,到线上三支短视频中游子归家、好友聚会、孩子期盼回家三类代表性春节团聚场景,在线上线下多媒介的曝光下,飞利浦智能锁在这个春节已经与“团聚”“欢乐”深深地联系在一起,也正达到了品牌本身以人为本的初衷。

  春节回家,是绝大多数中国人始终不变的过年方式。虽然归途坎坷,但一切不容易都会在家人团聚的瞬间化作云烟,这一切飞利浦智能锁一直陪伴在每一位消费者左右。

  我们说成年人虽然不喜过年,但一个真正成熟的成年人还是会回到故乡,回到家人身边,和家人细数家常,总结一年所得,也对新一年作出新的规划。

  飞利浦智能锁进入行业已两年,作为行业深度参与者,时间的洗礼让飞利浦智能锁也从小学生成长为了智能门锁行业的中坚力量,也正以成年人的姿态面对整个行业,面向社会。春节营销序幕拉开以来,飞利浦智能锁线上线下的大力布局,多维度的营销策略,不间断的营销动作让我们看到了其在2020年蓄势待发的决心。相信在创新和人文精神的指引下,一个进阶版的飞利浦智能锁将会出现在我们面前。

 
标签: 飞利浦 智能锁
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