正因为有着如此巨大的潜在市场契机，各类的智能锁生产企业日益增长，也出现了五花八门的宣传方式与营销手段。其中“十大品牌”已成为各厂家招揽客户的金字招牌，但给出“十大品牌” 称号的单位却并不一样。经笔者仔细查阅，这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，实质上就是竞价排名，甚至有些就是直接收钱发证。
有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了。眼花缭乱的光环头衔、鱼目混珠的评选结果带来三大严重问题：一、扰乱行业市场，名牌真假难分；二、侵犯消费者知情权，企业涉嫌虚假宣传；三、增加成本负担。评选层出不穷，企业疲于应付，消费者成无辜“买单者”，并间接养肥了“名牌评选”的产业链。
“十大品牌”评比乱象背后存在企业本身“现实需求”。企业做产品是为了卖钱获利，“十大品牌”能很好的起到广告宣传作用。至于民众，购物消费图价廉物美、货比三家。相比玩概念、凸显功能的普通营销，“十大品牌”一类的“榜单式广告”具有更强的参考作用。因此各家企业为挤进“十大品牌”不惜争得头破血流、斯文扫地。
其实行业内都心知肚明，除了那些知名度很高的品牌，其他小企业在抢夺排名上砸钱都很厉害，“谁出的钱多，就排在前面，出的钱少就排在后面。消费者都被蒙在鼓里，早年国家市场监督管理总局更是专门发文通知，暂停全国各地知名品牌评比。原国家市场监督管理总局局长张茅强调，知名品牌和著名品牌应该在市场竞争中由消费者来认可的，而不是由政府机构来认可。国家市场监督总局已经通知各省区市停止知名品牌和著名品牌的评比，下一步还要积极清理。
所以，在国家明令禁止后，正规的国家级协会已经很少举办此类评选等活动，而一些社会上的广告公司和各类商业机构，看到这里面巨大的利润空间，开始进场“接手”，挂靠在国家级的各类协会或商会名下，以各种名义搞评选敛财。最后这种靠金钱选出来的十大品牌，只会损害行业的正常发展秩序，最终上当受骗的还是消费者。
对于市场上的各种品牌评定，在商务部印发的《商务领域品牌评定与保护办法》就明确规定，任何单位和个人不得借机收取参评企业任何费用或者开展盈利性活动。另外，《反不正当竞争法》也规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品作引人误解虚假宣传。然而，直到如今，市场上各种谋取私利的评比仍然屡见不鲜。
其实企业也心知肚明这个评比没有任何法律依据，但是企业又需要这个招揽顾客的证牌，于是愿意花钱‘购买’”，再利用所谓的虚假评比结果去招摇撞骗，这是欺诈公众，最终还是由消费者买单”。(作者:郑璇飞)
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