行业怪现象：门窗业也开始尝试明星代言

装饰建材素来是家居产业链中最善于营销的行业，陶瓷、地板和卫浴更是建材行业中最喜欢抛头露面、最擅长概念炒作的门类。而今年以来，传统的强势行业在产业转移、融资整合的风暴中，营销策划有心无力;反而是以往埋头苦干、产品为先的五金门窗类开始玩起明星代言、活动策划和噱头炒作等营销手腕。

    门窗业:明星代言异军突起

    关之琳代言比乐木门、曾志伟签约坚士锁业，门窗行业也开始尝试走明星代言路线。比乐木业营销总监陈万林表示，就像木门产品必须依据人体工学原理、考虑生活习惯和审美情趣一样，聘请明星代言也不是一时冲动，而是在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星来提升品牌形象。坚士锁业营销总监赵向春表示，当下的国内五金市场一片混乱，没技术优势的产品卖价比有技术优势的还要高，以致消费者权益得不到保障;因此，国内五金企业仅有技术还不够，更要具有营销思想，要争做五金业的领袖品牌，以带动整个行业的产业升级。

    中国五金制品协会秘书长金立新表示，五金门窗行业素来立足产品生产销售，不善于营销炒作，在营销策划的水平思路、明星代言的操作经验等方面都远不及陶瓷、涂料等成熟行业，门窗企业还需在营销层次、活动频率和后续推广等方面多下功夫。