媒介选择的要素：

媒介选择的要素：

    选择能够到达潜在顾客率的媒介；

    选择交流效果大的媒介；

    选择能用低成本达到预期目标的媒介。

    在编制媒介计划之前，必须将可能使用的媒介物全部列举出来，然后根据以上三点加以筛选：

    考虑媒介物对目标消费者的针对性；

    考虑媒介物自身的传播特性；

    考虑媒体物的接触范同．频繁程度和广告成本。

    因此，媒介策略不应该是广告经背者心中的设想。而应是经过周密推敲和反复权衡的、具体、明确、详细的媒介选择组合计划、发布方式计划及费用预算的明细表。