1.每千个媒体接触者费用，每千个媒体接触者费用是指将信息送到1000个广告媒体的沟通对象所需花费的广告预算。
若甲杂志拥有10万读者，其大16开整页广告为3万元；乙杂志拥有20万读者，其相同规格的广告费为5万元。则甲杂志每千人媒体接触者费用为300元，乙杂志每千人媒体接触费为250元。这样一比较，可以测知在乙杂志上登广告合算。
在实际工作中，情况并非如此简单，运用每千人媒体接触者费用还需作进一步分析。
(1)媒体接触者是否均是广告的目标对象，若对婴儿润肤霜所做的广告，虽然两种媒体的每千人媒体接触者费用相同，但一个媒体的所有读者都是年轻的母亲，另一个媒体的所有读者都是青少年，则前者肯定更有利于做广告。
(2)是否所有媒体接触者都已看到商品广告，并非每一个媒体接触者都注意到该商品的广告，对此应作具体分析。
(3)是否不同媒体之间的影响力存在差别，即使两个媒体拥有同等数量的目标视听者，但甲媒体却比乙媒体更让人信服，同在甲媒体上做广告即使贵些可能还更符合经济原则。
2.观(听)众率。
观(听)众率是指在一个时期内(如1个月)，信息通过媒体传送到家庭或个人的数目占计划传送的家庭或个人的比例。若某广告公司计划通过选定的媒体，将产品信息传递给目标市场的500万顾客，而实际上只有450万人看了这则广告,则观众率就是90%。
掌握媒体信息传播的观(听)众率，有助于帮助企业认识到，单靠某一种媒体做广告是很难达到预期效果的。在为企业进行媒体选择时,可以同时选用几种能接近消费者的媒体发布广告，使观(听)众率达到预定的要求。
3.信息传播平均频率。
这是指每一家庭或个人在一定时期内(如1个月)平均收到同一广告信息的次数。
假定某广告在1个月内共发播4次信息，共有15万人收到，其中5万人看到1次，4万人看到2次，2万人看到3次，4万人看到4次。则信息传播平均频率的计算式为： (5×1+4×2+2×3+4×4)÷15=2.33
掌握信息传播平均频率有助于在拟定媒体计划时，确定在不同时期利用媒体传播信息的次数，也就是在一定时期内，使广告在消费者眼前重复出现的次数。这样做的目的在于增强媒体传播信息时的诉求认知能力，扩大信息传播的覆盖面。
观(听)众率R，频率F和总收视率GRP之间的关系为：GRP=R・F。
各媒介组合搭配有什么优势？
•报纸与广播搭配，可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；
•电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；
•报纸或电视与售点广告搭配，常常有利于提醒消费者购买已经有了感知信息的商品。
•报纸与电视的搭配运用，可以在报纸广告对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告攻势，产生强力推销的效果；
•报纸与杂志的搭配，可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；
•报纸或电视与直邮广告搭配，以直邮广告为先导，做试探性宣传，然后以报纸或电视开展强力推销广告，也可能取得比较显著的成效；
•直邮广告和售点广告或招贴广告的配合，在对某一特定地区进行广告宣传时，能够起到巩固和发展市场的作用；
