对于非五金从业者的普通人来说，中国五金行业在其生活是“隐形”的。在电视、广播、报纸等大众媒体上，基本上见不到国产五金企业的任何广告。相反，类似博世、日立、科勒、史丹利之类的国际品牌倒是经常在媒体上出现。可以说，这是国产五金企业在推广与宣传方面的一大“短板”。
其实中国五金企业并不是没有做宣传推广活动，只是因为中国五金企业的宣传推广活动一般集中在网络媒体上，而且非常依赖搜索引擎和B2B网站。不过这种宣传平台全部都是被动的宣传，也就是只有受众主动搜索相关关键词，才会得到相关信息；而类似电视、广播、报纸等媒体都是主动灌输式的宣传，而且覆盖面非常大。
“造成这种情况的原因有很多，但是最主要的恐怕就是因为国产五金企业大多规模比较小，又以从事出口加工或OEM业务为主，拥有自己独立品牌的非常少。没有自己的品牌自然不会做品牌推广。所以大多企业选择了可以直接打动销售，拿到订单的网络推广模式。”’10中国国际五金展（CIHS’10）组委会的专家表示。
中国国际五金展（CIHS）是世界第二大五金展，迄今已经举办了十届。作为CIHS主办方之一的中国五金制品协会长期致力于落实国家产业政策，积极推动行业创新、技术进步、产业升级和产品升级，推动行业健康、持续、快速的发展，是中国五金专业贸易平台的设计与缔造者，同时也是五金行业发展研究、各类标准组织制定的权威机构，拥有4000多家大中型会员制造企业，5万多家国内外会员采购商。CIHS组委会的专家团队既肩负展会推广与组织工作，也对五金行业发展过程中出现的问题与机遇保持高度关注，及时为我国五金产业的快速、健康发展出谋划策。
五金企业品牌建设已迫在眉睫
五金行业历来被人们称作“小五金”，不仅是因为五金产品普遍比较小，也是因为我国的五金企业规模一直比较小，大部分是民营小企业，注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或OEM业务，很少有拿得出手的自主品牌。
虽然从单个五金企业来看，大多是“小五金”，但是由于五金企业数量众多，分布广泛，所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据中国五金制品协会发布的数据，目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多“小五金”聚集成为了“大五金”产业。
“与巨大的产业规模极不协调的是，我国很多五金企业都是以出口和OEM业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使五金企业在做推广方面一直处于‘短视’的状态，缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。”中国国际五金展（CIHS’10）组委会的专家表示。
