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宗贵升:环球品牌史丹利模式的中国机会

   日期:2011-11-14     来源:慧聪五金网    浏览:472    评论:0    

 

整合?增长

宗贵升认为,任何企业发展到一定阶段,靠自然增长来实现规模化扩充显然是非常漫长的过程。而并购是企业进入新行业、新市场的首选方式,也是进行行业内资源整合的重要手段。

在2010年的史丹利经销商年会中,宗贵升提出了“整合?增长2010”的主题。事实上,2010年史丹利并购百得和控股GMT这两个与中国市场有关的大举措,已完美地诠释了这一主题。

实现整合,对于企业的要求是非常高的。首先,当然是这个企业要有足够的力量来进行整合,并拥有整合后需要的企业管理技能。而史丹利最大的优势就在于拥有悠久的品牌积淀,有规模庞大的专业团队,有很多成功的经验及失败的教训分享。那么到底应该如何整合?又如何实现增长呢?

宗贵升思路清晰。他说,企业并购往往是把双刃剑,运用得好企业发展极快,企业竞争力增强。反之,问题百出,陷阱重重。因此,史丹利在进行收购兼并时,会先经过非常严密的筛选之后挑选出一两家企业,然后由专业的团队进行评估,以便详细了解彼此的企业文化是否相近,彼此的产品线是互补还是重叠,是否具有发展前景等问题。

“史丹利在整合过程中非常注重沟通,既然大家为了同一目标走在一起,就需要协调和沟通,多站在对方的立场去考虑问题,只有这样才能实现双赢。而且并购后的产品和渠道也会实现资源的双方共享。”宗贵升如是说。

 以2010年11月9日史丹利百得与GMT成立史丹利东铁五金(StanleyGMTHardware)为例,通过此次合作和整合,实现了产品线的互补、产品技术的整合、渠道的结合和扩充、品牌的相互结合以及有效的市场份额的扩充。“史丹利是一个全球品牌,但我们需要当地的智慧。GMT在中国本土的五金行业具有品牌领导地位,所以我们强强联手。GMT在中国特有的产品解决方案为史丹利的产品进入市场奠定了基础;史丹利强大的五金产品线以及GMT的产品和分销渠道创造了家用市场和商用市场的协同效应。”宗贵升对于此次合作的未来充满信心。

整合后如何实现增长?宗贵升胸有成竹。首先,在GMT的销售渠道注入史丹利高端品牌的产品,丰富产品线广度,扩展产品线梯度,GMT品牌的市场定位不变;其次,通过渠道的扩充和改善来实现。前提是经销商要和公司同心协力去关爱和尊重GMT这个品牌,坚决抵制卖仿冒货、窜货行为,那么才可能实现持续合作及共同增长;其三,提升服务。在中国,史丹利和GMT产品的整体定位是中高端,因而更需要持续性的优质服务;其四,若整合后现有的项目出现了销售产品重叠的冲突,将由项目的申报制度来解决。

宗贵升总结道:“之所以史丹利的历次并购都比较成功,首先因为我们很尊重原公司的团队,基本上都用原来的人。不同的是,我们会用先进的管理方法和文化去影响、提升他们。因为整合实际上更多的是文化和管理经验的整合。至2013年,整个史丹利百得亚洲安防的目标是,在提升效率的基础上,在中国通过自然增长和收购来实现2亿美金以上的销售。”

 
标签: 史丹利 宗贵升
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